Поведенческие факторыПоведенческие факторы ранжирования – совокупность действий, которые выполняют посетители на сайте. Сюда входит показатель отказов, время пребывания на сайте, количество просмотров страниц, возвраты, написание пользователями комментариев, использование кнопок шаринга социальных сетей и т.д. Так как поисковые системы стараются показывать наиболее полезные для пользователей страницы, они начали учитывать поведенческие факторы в своих формулах ранжирования.

В связи с этим, на конференциях часто поднимают вопрос: «Использовать накрутку поведенческих факторов или нет» и в итоге сходятся на мнении, что нужно, но очень аккуратно, т.к. Яндекс за это наказывает. Давайте начнем с того, что посмотрим, как поведенческие факторы влияют на ранжирование в Яндексе.

Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Многие seo-специалисты проводили эксперименты и пытались оценить влияние этих самых ПФ на выдачу. Все сходятся на мнении, что влияние поведенческих факторов значительное. Я не вижу смысла переливать воду из пустого в порожнее, а просто приведу примеры наиболее адекватных, на мой взгляд, исследований коллег по цеху:

Скриншот с поста Маула:

Эти статьи должны в полной мере ответить на вопрос о том, как влияют ПФ на выдачу. Поэтому, необходимо работать на улучшением поведенческих, причем подойти к этому вопросу нужно серьезно.

Что влияет на поведенческие факторы

На мой взгляд, наибольшее влияние на поведенческие факторы оказывают следующее:

1. Дизайн сайта. Уже давно прошли времена, когда дизайн не имел значения. Сейчас пользователи больше доверяют сайтам с красивыми дизайнами. Не обязательно, чтобы это был какой-то авторский шаблон от популярной веб-студии, главное, чтобы он выглядел приятно и пользователям не хотелось закрыть сайт в тот же момент, когда они на него попали. О том, какой дизайн должен быть у сайта писать не буду, это нужно рассматривать в отдельной статье. Главное не жалеть денег на качественные макеты и стараться не использовать паблик-шаблоны, ну или хотя бы уникализировать их.

2. Юзабилити. Качественного дизайна мало, необходимо до мелочей еще продумать его структуру, чтобы пользователи лишний раз не тратили времени на поиск ссылки, к примеру, на главную страницу. Поверьте, случайно зашедший на сайт посетитель из поиска не будет искать что вы там написали на сайте, необходимому предложить это ему. Выпадающие меню – это прошлый век, все должно быть на виду.

3. Контент. Всем понятно, что контент должен быть качественный – каждый школьник считает своим долгом написать это в своем блоге, причем сами не имеют понятия, что такое качественный контент. Кто-то пишет, что это должна быть объемная статья, кто-то пишет, что не должно быть воды, а только важная информация – все это бред, если не знать главного принципа качественного контента – он должен максимально соответствовать запросам пользователей. Именно из-за этого появляются проблемы в процессе продвижения сайтов, в частности, недостаточно высокий уровень поведенческих факторов.

Особенно это заметно при продвижении средне и высокочастотных запросов. Возьмем, к примеру, ключевую фразу «поведенческие факторы». Давайте подумаем, чего может хотеть пользователь, который вводит в поиск эту фразу? Просто узнать что такое поведенческие факторы? Не думаю. Если бы это было так, уточняющих запросов, которые подсказывает нам WordStat, было бы, вероятно, меньше:

накрутка поведенческих факторов
поведенческие факторы яндекса
влияние поведенческих факторов
уровень поведенческих факторов
как улучшить поведенческие факторы
недостаточно высокий уровень поведенческих факторов

Так что если вы пишете статью под запрос, то будьте добры, попытайтесь учесть все, чего может захотеть узнать пользователь. Если страница оптимизируется под низкочастотный запрос, то лучше написать небольшую заметку, а в конце или в середине предложить прочитать другие материалы, которые могут быть интересны пользователю – если ему нужно больше информации, он перейдет почитать. Меня всегда напрягает, когда я ввожу явный низкочастотный запрос, а в итоге попадаю на страницу с over9000 символами текста. Ну не нужно мне столько текста, когда я хочу узнать результаты какого-либо футбольного матча, мне нужны 2 цифры только, но эти цифры должны быть в тексте на первом месте, чтобы не приходилось тратить время на какие-то истории, которые произошли во время матча.

Как улучшить поведенческие факторы

В первую очередь, поработать над сайтом – улучшить/сменить дизайн, продумать навигацию, убрать яркие цвета, которые отвлекают от контента, выбрать удобные шрифты, добавить кнопки социальных сетей, чтобы пользователям было удобно делать репосты и т.д. Обязательно проверить сайт на битые ссылки. Эти советы особенно хорошо подойдут для тех, у кого сайт открылся недавно. А что делать тем, у кого уже старый сайт, переписать тексты уже не получится, да и не совсем понятно что переписывать, а после внесения всех изменений в сайт (дизайн, юзабилити) поведенческие факторы не особо улучшились?

Вероятнее всего, старые ошибки как камень тащат ваш сайт на дно. Необходимо определить страницы, с которых пользователи чаще всего уходят и на которые чаще приходят. Для этого нужно проанализировать точки вход на сайт и выхода с него. Воспользуемся старым добрым сервисом LiveInternet. В качестве примера будем анализировать мой старый блог. Так как я открывал его когда слабо смыслил в продвижении, я наделал много ошибок, в частности, написал контент под не тематические запросы и продвинул их. Тогда думал, что чем больше трафика тем лучше, на деле сделал этим только хуже – на данный момент среднее количество просмотров на посетителя – 1,3 как у типичного говносайта. 🙂 Теперь давайте посмотрим, куда люди заходят и откуда выходят.

Чтобы было удобно, объединил точки входа и выхода в один скриншот и стрелочками указал соответствующие точкам входа точки выхода (кликабельно):

Из скриншота становится очевидно, что практически 100% людей, которые попадают на эти страницы с них же и уходят и лишь единицы просматривают еще какие-то страницы.

Основные причины:

  • Паблик-шаблон
  • Нетематический трафик (задротам контакта явно не интересно читать про продвижение сайтов), т.к. продвигался сайт по неверно составленному семантическому ядру.
  • Мало тематических контекстных ссылок. К слову, на одном сайте удалось увеличить среднее количество просмотров с 1,5 до 1,7 добавив всего 2 тематические внутренние ссылки на самую популярную точку входа.

Чтобы улучшить хотя бы количество просмотров сайта, необходимо оптимизировать точки входа, добавив как можно больше тематических внутренних ссылок. Кстати сказать, элемент навигации вроде «похожих материалов», который сейчас можно увидеть практически на любом блоге, в том числе и у меня, уже слабо работает, на эти ссылки редко обращают внимание. По моим наблюдениям наиболее часто кликают на тематические ссылки в контексте, которые оформлены списком:

Также необходимо проанализировать качество контента в точках выхода – вполне возможно, что он не соответствуют запросам. Чтобы это проверить, просто подумайте, какую информацию хотят получить пользователи, попадая по поисковым фразам на эти страницы. Вполне возможно, что нужно что-то дописать/изменить/обновить.

Поэтому, анализируйте, делайте, снова анализируйте, снова делайте. В конце концов, если не опускать руки можно из любого некачественного сайта сделать конфетку, которая будет приносить стабильный доход.

Накрутка поведенческих факторов

Есть такой полезный сервис, который называется Userator, который предлагает своим клиентам накрутить поведенческие, естественно, не бесплатно. Так что если вам крайне важно накрутить их и попробовать за счет этого поднять позиции сайта – вам к ним.

А вообще, я рекомендую не накручивать, а работать над качеством сайта, тогда все само собой образуется. Желаю успехов!

Dorian.by

Чтобы отдохнуть от чтения предлагаю посмотреть видео и посмотреть, что происходит с краской под дабстеп: